2015年中国本土最大日化集团是谁？
是一年在中国市场能挣到近400亿元的宝洁吗？可人家是正儿八经的美帝企业，还是全球最大的日化集团。
立白集团曾透露2014年销售额为180亿元，近数年来稳居中国本土第一日化企业之席。不过，来自中商产业研究院的数据显示，立白集团2014年销售额增幅为2.93%，同时立白董事长陈凯旋曾爆出立白集团2015年洗涤品类销售额达170亿元。
而今年年初，有个日化企业的董事长透露，在经济不景气的大环境下，其2015年销售额超过190亿，纳税11.4亿元，销售和利润都保持两位数增长。基于此，品观君大胆猜想(欢迎拍砖)，2015年中国本土最大日化企业的宝座很有可能已经易主。
算起来，这个日化企业和立白的年销加起来一年也有370多亿，足够和宝洁分庭抗礼了，三家巨头放在一起完全就是一出日化界的三国演义。
可如果品观君再告诉亲们，这个牛气的企业在很多方面已经干过了宝洁，亲们会不会更好奇它是谁了呢？
不卖关子，这个中国本土的日化巨头就是Nice。啥？听不懂英文名，人家中文名叫做纳爱斯！
一年卖190亿的纳爱斯到底有多大？
190亿是个什么概念呢?大概是3个半上海家化一整年的销售业绩，能顶上宝洁在中国市场一半的销售额。同时也让纳爱斯成为全球第五大日化品帝国。
在这190亿的背后，是全国最大的洗衣皂品牌雕牌，中国市场最大洗衣液品牌超能以及百年润发、李字、西丽等衣物洗涤、洗护发、口腔护理、杀虫等多个领域的强势品牌。
体量庞大的同时，纳爱斯的增长速度也十分惊人。在过去的十余年中，纳爱斯集团一直保持着双位数的增长，2002年，纳爱斯的销售额就已经达到了60亿元，到2008年纳爱斯集团销售额91.7亿元，而2009年正当经济危机之时，纳爱斯的年销售额却突破了100亿元，当时的宝洁在中国市场的销售额为270亿元，而当时的立白在中国市场的销售额约为90亿元左右。
反观当前，纳爱斯2015年销售额190亿元，而宝洁在中国市场年销近400亿元，两者增长速度谁快谁慢一目了然。
为何纳爱斯能够这么牛气?它手底下到底有哪些枪兵悍将?它又是怎样一步一步爬上今天的位置？
一块洗衣皂做到中国第一
在说纳爱斯崛起之前，品观君先说一个有趣的现象，那就是全球范围内，所有干得比较牛气的日化企业大多都是靠肥皂起家，例如宝洁、联合利华等等。而谁都没有想过这个能在中国日化市场里占据一席之地的纳爱斯的前身是一家地方性国营化工厂——丽水“五七”化工厂，直到1985年，这家厂一直挣扎在盈亏线上。直到纳爱斯的现任董事长庄启传接任了厂长一职。
这便是纳爱斯的前身了，那么纳爱斯靠什么咸鱼翻身呢？洗衣皂！
当时洗衣皂市场并没有一个全国性的品牌。另一方面，洗衣皂块大、粗糙、外观蜡黄、赤裸无包装，再加上味道实在不敢让人恭维，所以有一个俗名叫“臭肥皂”，而香皂虽然闻起来不错，可是用来洗衣服就太糟践东西，何况去污力远不及“臭肥皂”。
要在洗衣皂上打开缺口，就得从内质上进行改造。九十年代初，庄启传引进瑞士技术的纳爱斯香皂研制成功，庄启传贷款200万元打广告，然后只以同档次国外产品价格的一半进行销售。结果这个有着洋名字的中国产品大获成功。
共2页 [1] [2] 下一页
索芙特转型未扭亏 重走日化老路前景成疑
大变革里的小世界 日化服饰行业营销新启示
索芙特日化业务猛亏 去年利润大降114.52％
复星收购AHAVA首涉日化
掉队转型 奇强不“强” 日化业务拖累母公司净利暴跌
